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2011年中国玩具市场流行趋势展望

编辑:济南万隆欣电子科技有限公司  字号:
摘要:2011年中国玩具市场流行趋势展望

玩具是孩子童年中最好的伙伴,正是这样的原因,使得国内外玩具市场得到快速发展,尤其是在国际金融危机的阴霾散去之后,玩具这一传统制造业也越发显示出自己的魅力。那么2011年玩具流行趋势到底有哪些不同?哪些玩具才是真正的大腕?

动漫、游戏、影视剧主题玩具仍将畅销

文化创意产业被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一,在文化创意产业中动漫占有相当重要的位置,每个孩子的童年中都会有自己喜爱的动漫形象。随着动漫的深入人心,动漫玩具的市场份额也随着扩大。有业内人士坦言,动漫产业创造的每一美元财富背后,将是数千美元甚至数万美元的财富延伸。延伸过程中,与玩具产品的结合是动漫形成品牌效应最重要的一步。如今年内溜溜球的热卖就是最好的实例。好的动漫产品一直都在产生,动漫玩具的持续热卖也成为必然。

此外,网络游戏与玩具的紧密结合,也使玩具业有了长足的发展,逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时,网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇,越来越多的网络游戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络游戏作为高速发展的文化创意产业,衍生出周边玩具制造等二级市场链条,是非常值得提倡的,也必定会繁荣未来的玩具市场。

与此同时,影视剧中大量出现的主题玩具也是“你方唱罢我登场”,电影、电视主题玩具的走俏市场仍然将为国内玩具市场带来活力与人气。我们预测,2011年电影《变形金刚3》的上映必将仍然会带动主题玩具的销售高潮。

生肖玩具掀起传统玩具购物潮

贺岁玩具市场是2011年玩具市场销售的重头戏,据有关专家预测,年货系列产品将占2011年玩具销售额的30%左右,而2010年的老虎玩具产品的热销也加剧了2011年为兔年兔子系列玩具产品市场的竞争态势,因此,兔子玩具系列在整个年货系列中的地位将是不言而喻的。

而从整个兔子玩具市场上来看,以下几个类别是整个兔子玩具市场的基本类别:从产品类别细分上,可以分为:仿真型、优化型和功能型三大类别;从材质类别细分上,可以分为:毛绒类、塑胶类、陶瓷类等;从产品市场定位上,可以分为:礼品型的高档类和大众型的中低类。由于兔子玩具的原型比较可爱,并且在国人的心目中兔子还是温驯的象征,这在一定程度上拉近了与消费者的心理距离,因此,兔子玩具的外观造型如果能够在传统文化的基础上再赋予人性的,则更会在一定程度上得到消费者的青睐。

成人玩具渐成主流

近年内,成为玩具的风行加速了玩具市场的多元化和专业化发展,也让人们认识到,玩具不只是孩子们的专属,大人们同样有一颗“玩心”。在成人的玩家群体中,有热衷仿真车模收藏的“藏车族”;有喜欢收集制作兵器、战车、大型战争场景的“军模发烧友”;有痴迷航模、车模等竞技活动的“玩模一族”;还有专事玩具制作的“DIY”玩家;以及以“领养”SD娃娃为乐趣的“养‘娃’族”这些相对较为窄众的消费群体,支撑着国内高端玩具市场百分之八十以上的消费份额。

而在这些玩具中尤其值得一提的是,以减压为目的发泄玩具、整蛊玩具、搞笑玩具更是成人玩具消费的主要产品类别。从最初的点头娃娃到发泄蛋、惨叫鸡、捏泡机、挤毛豆、尖叫发泄壶,减压玩具一面世就受到狂热的追捧。一方面,市场上各种减压玩具购销两旺;另一方面玩具研发设计人员将这一创意发挥到极致,减压玩具新品不断推出。

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